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選手強化キャンペーン(せんしゅきょうかキャンペーン)は、日本オリンピック委員会(JOC)が加盟団体の肖像権を一括して管理し、JOCが指定したスポンサー企業にだけ代理店(現状では電通)を介してコマーシャル出演を認め、スポンサー企業は協賛金をJOCに支払って選手の強化資金に活用するというシステムである。以前は「がんばれ!ニッポン!キャンペーン」といっていた(ただし現在でも「がんばれ!ニッポン!」と言うフレーズ自体は使用している)。

◆概況

1979年(モスクワオリンピックの前年)から4年ごとにスポンサー企業を更新して行っているが、それまではJOC協賛企業にだけしか出演できなかったスポーツ選手のCM出演がその後幾分改正され、「自社プログラム出演選手」(現在所属している企業へのCM出演)、及び「特別強化指定選手」(現在所属している企業、並びにJOCオフィシャルスポンサーとなっている企業が所属している業種と重複しない範囲内でJOC協賛外の企業にも出演できる制度)のカテゴリーが設けられた。またJOCの協賛企業の枠組みにとらわれず自由にCM出演することが出来る「強化指定対象除外選手」(事実上のプロ契約選手)も認められている。但し、強化指定対象除外選手となる場合はJOCから加盟競技団体への強化費用の提供が幾分減額される。

これらの制度改革により塚原直也(体操・朝日生命保険)、井上康生(柔道・綜合警備保障)らが「自社プログラム出演選手」、谷亮子(柔道)、北島康介(競泳)らが「特別強化指定選手」として、また高橋尚子、有森裕子(何れも陸上競技・マラソン)らも「強化指定対象除外選手」としてCMにほぼ自由な形で出演できるようになった。

なお2005年度からは「JOCシンボルアスリート制度」と題して、肖像権はJOCが管理した上で、JOCのスポンサー企業のCMに優先的に出演できるようにして(スポンサー企業以外のCM出演も可)JOCから協力金(年間1000〜2000万円程度)としてギャラを支払う新しいCM出演制度を取り入れる。

なお、野球選手の出演は社会人とプロ野球選手のみである。高校・大学野球選手らは日本学生野球憲章の規定取り決めで、選手の商業目的出演を一切禁じているため。

◆ シンボルアスリート制度を適用する選手(2007年度) 計9人

・ 井上康生(柔道 綜合警備保障)

・ 谷亮子 (柔道 トヨタ自動車)

・ 福原愛 (卓球 ANA)

・ 浜口京子(アマチュアレスリング ジャパンビバレッジ)

・ 末續慎吾(陸上競技 ミズノ)

・ 冨田洋之 (体操)

・ 柴田亜衣(競泳 チームアリーナ)

・ 高橋大輔(フィギュアスケート)

・ 岡崎朋美(スピードスケート 富士急行)

◆ シンボルアスリート制度を適用した選手(2005年度)

・ 室伏広治(陸上競技・ハンマー投 ミズノ)

・ 末續慎吾(陸上競技・短距離 ミズノ)

・ 井上康生(柔道 綜合警備保障)

・ 谷亮子 (柔道 トヨタ自動車)

・ 浜口京子(アマチュアレスリング ジャパンビバレッジ)

・ 福原愛 (卓球 ミキハウス)

・ 葛西紀明(スキージャンプ 土屋ホーム)

・ 荒川静香(フィギュアスケート プリンスホテル)

・ 村主章枝(フィギュアスケート avex)

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